DRUGI MEĐUNARODNI FORUM O RAZVOJU PUBLIKE
Naša publika budućnosti
Srijeda, 16. rujna 2026.
Hrvatsko narodno kazalište u Zagrebu
Nakon iznimno uspješnoga prvoga Međunarodnog foruma o razvoju publike 2025. godine, koji je okupio više od stotinu sudionika – kazališnih profesionalaca, stručnjaka za komunikaciju i marketing, istraživača, kulturnih menadžera i umjetnika iz Hrvatske i inozemstva – Hrvatsko narodno kazalište u Zagrebu s ponosom najavljuje drugi susret koji će se održati 16. rujna 2026.
Ovogodišnji forum pod nazivom Naša publika budućnosti nastavlja razvijati platformu za razmjenu znanja, iskustava i inovativnih praksa u području razvoja publike kao jednoga od ključnih izazova s kojima se danas suočavaju izvedbene umjetnosti i kulturne institucije. U vremenu brzih društvenih promjena, digitalne transformacije i promjena kulturnih navika odnos između kulturnih institucija i njihove publike postao je ključan za njihovu važnost, otpornost i budući razvoj. Zbog toga forum postavlja temeljno pitanje: Tko je naša publika budućnosti i kako kulturne organizacije mogu graditi smislene i dugoročne odnose sa sve raznolikijim zajednicama?
Osobita će se pozornost posvetiti raznolikosti, dostupnosti, mlađoj publici, promjenama u obrascima sudjelovanja u kulturi, istraživanju i podatcima, inovativnim programima, sukreiranju i novim pristupima uključivanju publike.
Ovim forumom Hrvatsko narodno kazalište u Zagrebu dodatno učvršćuje svoju ulogu regionalnog predvodnika u istraživanju i primjeni suvremenih modela razvoja publike. Okupljanjem istaknutih hrvatskih i međunarodnih stručnjaka kazalište želi aktivno pridonijeti oblikovanju strategija koje nadilaze tradicionalne pristupe stvarajući prostor za uključivije, aktivnije i raznolikije sudjelovanje u kulturnom životu.
Program objedinjuje teorijska promišljanja i praktične primjere, kao i europske studije slučaja i interaktivne formate. Okuplja iskustva različitih institucionalnih okružja, od nacionalnih kazališta i nezavisnih organizacija do muzeja, festivala i opernih kuća i na taj način potiče dijalog između različitih struka i država.
Forum je namijenjen stručnjacima koji djeluju u kulturi, uključujući kazališne i festivalske djelatnike, kulturne menadžere, stručnjake za marketing i komunikacije, edukatore, istraživače, donositelje odluka i umjetnike, kao i svima koji žele aktivno sudjelovati u oblikovanju budućeg odnosa između umjetnosti, kulturnih institucija i njihove publike.
Ulaz je besplatan, a broj mjesta ograničen.
PROGRAM
10.00
Pozdravna riječ
dr. sc. Iva Hraste Sočo
Intendantica Hrvatskoga narodnoga kazališta u Zagrebu i potpredsjednica Opere Europe dr. sc. Iva Hraste Sočo otvorit će forum pozdravnim govorom u kojem će predstaviti središnju temu njegova drugog izdanja – Naša publika budućnosti – te se osvrnuti na razvoj publike kao bitan dio dugoročne strategije i društvene odgovornosti suvremenih kulturnih institucija.
Obraćanje će se održati na hrvatskom uz titlove na engleskom jeziku.
10.10
Panel rasprava
Pristupi, projekti i modeli uključivanja i razvoja publike u različitim okružjima
Na prvom će se panelu okupiti istaknuti kulturni menadžeri i stručnjaci iz različitih područja i institucionalnih okružja da bi razgovarali o različitim načinima kojima kulturne organizacije mogu privući, razumjeti i razvijati svoju publiku. Koristeći se primjerima iz kazališta, opere, muzeja, galerija, komunikacija i kulturnih politika, rasprava će obuhvatiti različite modele uključivanja publike, važnost raznolikosti i dostupnosti, odnos umjetničkog programa i strategije razvoja publike, kao i načine na koje institucije mogu odgovoriti na promjene očekivanja i kulturnih navika.
Panelisti
Božo Skoko, profesor na Sveučilištu Algebra Bernays i jedan od vodećih hrvatskih stručnjaka za brendiranje, strateško komuniciranje i upravljanje identitetom
Alan Kavčič, direktor marketinga i promidžbe Slovenskoga narodnoga gledališča Maribor
Sonja Kovačić, ravnateljica Satiričkoga kazališta Kerempuh, Zagreb
Naima Balić, iskusna kulturna djelatnica i stručnjakinja za razvoj publike, bivša zamjenica ministrice kulture Republike Hrvatske
Jordane Michard, direktor Ureda za komunikacije i marketing, Opéra de Monte-Carlo
Moderator: Mario Gigović, direktor Ureda kreativne produkcije, HNK u Zagrebu
Panel-rasprava bit će održana na engleskom jeziku.
11.10 – 11.25
Tematsko izlaganje
Žensko vodstvo i razvoj publike
Heidi Wiley, izvršna direktorica Europske kazališne konvencije (ETC)
Na temelju svoga bogatoga europskog iskustva i rada s kazališnim organizacijama diljem Europe, Heidi Wiley govorit će o odnosu vodstva, reprezentativnosti i razvoja publike. U tematskom će izlaganju razmotriti kako raznolikost u vodstvu može utjecati na prioritete institucija, organizacijsku kulturu i načine na koje kazališta razumiju i ostvaruju odnos sa svojim zajednicama. Osvrnut će se i na ulogu žena u oblikovanju otvorenijih i reprezentativnijih europskih kulturnih institucija koje su usmjerene na publiku.
Izlaganje će biti održano na engleskom jeziku.
11.30 – 12.30
Europski primjeri uspješnog razvoja publike
prof. dr. sc. Darko Lukić
Profesor dr. sc. Darko Lukić predstavit će uspješne europske primjere razvoja publike i razmotriti što možemo naučiti od institucija i projekata koji su uspjeli izgraditi nove i održive odnose sa svojom publikom. Koristeći se odabranim studijama slučaja, profesor Lukić istražit će kako inovativni programi, komunikacija, sudjelovanje publike i dugoročno strateško promišljanje mogu preobraziti odnos između kulturnih organizacija i njihovih zajednica. Umjesto da se razvoj publike shvaća isključivo kao marketinški alat, u ovom će se izlaganju promotriti kao sastavni dio umjetničke, organizacijske i društvene uloge kulturne institucije.
Izlaganje će biti održano na hrvatskom jeziku.
12.30
Stanka za ručak
Tonska dvorana
14.00
Radionica o razvoju i istraživanju publike
Premošćivanje jaza: inovativni programi i sukreiranje za mlade
U suradnji s mrežom RESEO – Europskom mrežom za obrazovanje u području opere, glazbe i plesa
Poslijepodnevni program usredotočen je na jedno od najvažnijih pitanja s kojima se suočavaju kulturne institucije u Europi: kako izgraditi smislene i održive odnose s mladima u dobi od 18 do 30 godina. Radionicu će voditi troje iskusnih europskih stručnjaka, a objedinit će istraživanja, europske primjere, detaljnu studiju slučaja i suradnički rad. Sudionike će se potaknuti da međunarodna iskustva pretoče u praktične ideje primjenjive u vlastitim organizacijama.
Radionica se održava na engleskom jeziku.
Prvi dio – Uvidi i studije slučaja
Predstavljanje mreže RESEO i promišljanje o podatcima
Radionica će započeti predstavljanjem mreže RESEO i njezinih europskih istraživačkih aktivnosti kao i aktivnosti razmjene znanja. Podatci prikupljeni u prijavama sudionika foruma usporedit će se s europskim nalazima istraživanja koja je provela mreža RESEO da bi se stekao neposredan uvid u način na koji institucije pristupaju mlađoj publici i situacije gdje se pojavljuju zajednički izazovi i prilike.
Europski pregled programa za publiku u dobi od 18 do 30 godina
U ovom dijelu programa predstavit će se pregled aktualnih europskih inicijativa koje su posebno smišljene za mlade u dobi od 18 do 30 godina. Na odabranim primjerima i interaktivnim pitanjima sudionici će razmatrati različite pristupe oblikovanju programa, komunikaciji, sudjelovanju i izgradnji zajednice, kao i čimbenike koji utječu na to doživljavaju li mlađe generacije kulturne institucije važnima i dostupnima.
Detaljna studija slučaja: Festival d’Aix-en-Provence
Detaljan uvid u metodologiju, izazove i uspjehe strategija uključivanja publike koje je razvio Odjel Passerelles Festivala d’Aix-en-Provence. Studija slučaja poslužit će za predstavljanje načina kako jedan od vodećih europskih opernih festivala razvija odnose s novom i raznolikom publikom i povezuje umjetnički program s edukacijom, sudjelovanjem i dugoročnim uključivanjem publike.
Drugi dio – Laboratorij sukreiranja i akcijski plan
Laboratorij sukreiranja: razvoj institucionalnih strategija
Potaknuti iskustvima Garsington Opere, u ovom će praktičnom suradničkom dijelu sudionici biti pozvani da smisle programske ideje posebno namijenjene publici u dobi od 18 do 30 godina.
Sudionici će zajednički razmotriti kako se međunarodni primjeri mogu prilagoditi njihovim institucionalnim okolnostima, resursima, zajednicama i umjetničkim programima. Cilj je potaknuti konkretniju raspravu i usmjeriti se na primjenjive koncepte i strategije razvoja publike koje sudionici mogu primijeniti u svojim organizacijama.
Zaključci i pitanja publike
Forum će završiti dijelom u kojem će se otvoreno promišljati, razmjenjivati ključne spoznaje i postavljati pitanja. Sudionici će imati priliku raspravljati o idejama razvijenima tijekom radionice, razmijeniti iskustva s kolegama i prepoznati moguće sljedeće korake za svoje organizacije.
Voditeljice radionice
Frédérique Tessier, voditeljica Odjela Passerelles, Festival d’Aix-en-Provence
Vania Cauzillo, predsjednica mreže RESEO / suumjetnička direktorica, Compagnia l’Albero
Karen Gillingham, nezavisna operna redateljica, facilitatorica i kreativna ravnateljica za učenje i sudjelovanje u Operi Garsington
Drugo izdanje Međunarodnog foruma o razvoju publike – Naša publika budućnosti organizira Hrvatsko narodno kazalište u Zagrebu kao platformu za međunarodni dijalog, razmjenu znanja i razvoj novih pristupa izgradnji snažnijih, raznolikijih i održivijih odnosa između kulturnih institucija i njihove publike.
